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為什么Burberry、卡地亞等奢侈品牌要經(jīng)常銷毀大量的商品？
據(jù)Burberry2017年年報(bào)，在這一財(cái)年他們共銷毀了3680萬美元的箱包。 而根據(jù)《衛(wèi)報(bào)》的報(bào)道，卡地亞、萬寶龍的母公司——瑞士利峰集團(tuán)也在2017、2018兩年內(nèi)銷毀了價(jià)值2.03億歐元的手表。...
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奢侈品牌保值能力紅黑榜
奢侈品被稱為“投資品”自然有其理由。不論是22,000美元一件的普羅恩薩?施羅（Proenza Schouler）手提包，還是9,000美元一件的拉夫?勞倫（Ralph Lauren）裙子，奢侈品的本意是終生保值。因此，二手的設(shè)計(jì)師商品成了最具有吸引力的在線寄售商品類別。一家叫做The RealRe...
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想做O2O？名字O了嗎？
作為當(dāng)下坊間標(biāo)配，各行各業(yè)言必提及O2O。就連我身邊的女性朋友們也都開始摩拳擦掌，獨(dú)立設(shè)計(jì)、愛心甜品、私家花藝、獨(dú)立設(shè)計(jì)、特色廚藝、短租公寓紛紛要上線一起O。啟動(dòng)前倒是不妨看看創(chuàng)客公社新近出品的“O2O項(xiàng)目敗局手冊(cè)”。這報(bào)告從餐飲、社區(qū)、美業(yè)、旅游、教育、汽車、房產(chǎn)、婚慶以及母嬰9個(gè)行業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)，看...
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人民幣貶值，奢侈品牌很受傷
經(jīng)歷了中國政府反鋪張浪費(fèi)的沖擊和中國經(jīng)濟(jì)增長放緩的持續(xù)影響，競(jìng)逐中國這個(gè)全球第二大奢侈品市場(chǎng)的西方品牌又面臨新的增長阻力：中國央行本周二（8月11日）意外將人民幣匯率中間價(jià)下調(diào)2%，單日降幅創(chuàng)十年新高。從普拉達(dá)、寶馬、Coach到蒂凡尼，對(duì)各類高端品牌而言，中國近些年都是其重要的盈利增長源，削弱了歐...
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越抵制越熱賣：去年伊萬卡服裝品牌業(yè)績(jī)搶眼
在2016財(cái)年（截至2017年1月31日），伊萬卡·特朗普服裝品牌的批發(fā)收入較上年上漲61%，達(dá)到4730萬美元。以上數(shù)據(jù)來自G-III服裝集團(tuán)近日發(fā)布的年報(bào)。G-III是美國最大的成衣生產(chǎn)和進(jìn)口商，它不僅給這位“第一女兒兼總統(tǒng)顧問”的服裝品牌代工，也給Calvin Klein、Dockers、DK...
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寧波開市客現(xiàn)大量退卡
浙江寧波開市客（Costco）已開業(yè)快滿一年了。近日有網(wǎng)友爆料，寧波開市客好多人在退卡，現(xiàn)場(chǎng)退卡人群排起了長隊(duì)。網(wǎng)友反映，這么多人退卡，主要還是因?yàn)闀?huì)員快到期了，在截止日前可以免費(fèi)退會(huì)員費(fèi)。也有人表示，開市客購物體驗(yàn)感不好，退卡也在規(guī)則之內(nèi)，沒什么不對(duì)。...
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O2O倒下了，B2B就是風(fēng)口了？
2015下半年，O2O市場(chǎng)一片哀嚎，死掉的項(xiàng)目不勝其數(shù)，甚至包括一些已獲得A輪和B輪的項(xiàng)目（部分名單參見此處）。于是，O2O項(xiàng)目倍受質(zhì)疑，資本撤離，2015年的投資低潮期由此而來。我咨詢了幾位投資機(jī)構(gòu)的朋友，他們都表示看好B2B，認(rèn)為B2B將是2016年的熱點(diǎn)，主要原因在于：在互聯(lián)網(wǎng)+的普及下，傳統(tǒng)...
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中國反腐倡廉行動(dòng)抑制奢侈品消費(fèi)
去年很多人都預(yù)測(cè)由中國推動(dòng)的奢侈品消費(fèi)熱潮將終結(jié)，但從英國奢侈品牌博柏利(Burberry)的最新銷售報(bào)告來看，中國的消費(fèi)比我們很多人想象得都更有韌性。本月上旬，博柏利公布的銷售額好于預(yù)期，主要得益于中國內(nèi)地和香港對(duì)這個(gè)奢侈品牌的標(biāo)志性手袋和2,000多美元的雙排扣外套需求旺盛。截至3月31日的三個(gè)...
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奢侈品牌在華營銷的新奧秘
人們最喜歡哪些奢侈品牌？汽車、手表、服裝和電子設(shè)備等廠商都想知道這個(gè)問題的答案。他們希望人們購買自身的產(chǎn)品，同時(shí)他們也想知道自己的營銷是否有效。因此，這些生產(chǎn)廠商常聘請(qǐng)專業(yè)市調(diào)機(jī)構(gòu)來調(diào)查自己的產(chǎn)品（和品牌）是否受歡迎。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這往往意味著要上微信和Facebook等社交媒體上了解消費(fèi)者的...
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掌門人跳槽蘋果，博柏利何去何從
長期任博柏利首席創(chuàng)意官的克里斯托弗?巴利將接替明年春天離職的安吉拉?阿倫德，擔(dān)任公司的首席執(zhí)行官，同時(shí)保留原職。蘋果公司（Apple）確實(shí)魅力十足，連倫敦交易所富時(shí)100指數(shù)成份股公司之中收入最高的高管安吉拉?阿倫德都心動(dòng)了，她愿意用博柏利首席執(zhí)行官的頭銜做交換，明年春季奔赴加州庫比蒂諾城擔(dān)任蘋果的...
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